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不得不跨越的一道坎

“什么？你一個青島勘測院，就想辦中國地圖文化節(jié)？不可能！”

“做了幾張青島地圖，就想代表中國？你怎么可能代表中國？”

2014年5月，在湖南湘潭召開的全國地理信息學(xué)術(shù)年會上，青島勘測院想申辦中國地圖文化節(jié)的想法，犯了“眾怒”。

張志華言辭懇切：“傳統(tǒng)地圖制圖日漸衰落，被電子地圖、導(dǎo)航地圖沖擊得七零八落，我們不能總是在圈子里自娛自樂。再不創(chuàng)新，只有死路一條。舉辦地圖文化節(jié)，就是要跨出這個行當(dāng)，讓行業(yè)外的人參與進來，也使我們的地圖融入大眾。”

最終，中國測繪地理信息學(xué)會地圖學(xué)與GIS（地理信息系統(tǒng)）專業(yè)委員會、中國地理學(xué)會地圖學(xué)與GIS專業(yè)委員會、中國地理信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會地圖工作委員會達成一致意見：由3個專委會共同主辦中國地圖文化節(jié)，承辦文化節(jié)的重任交給青島勘測院。

2014年10月9日，首屆中國地圖文化節(jié)暨地圖文化論壇在青島開幕。活動現(xiàn)場，一些民間藝人各獻絕技：剪紙藝人嚓嚓幾剪，就剪出一幅地圖作品；烙畫藝人手持電烙鐵，或在木板上，或在葫蘆上，烙出一幅幅地圖。

文化節(jié)最后一項內(nèi)容是走秀。青島勘測院的姑娘們，身著印有地圖圖案的服裝，一邊在T臺上款款而行，一邊展示著各種眼花繚亂的地圖產(chǎn)品，有雨傘，有手包，有扇子，博得陣陣掌聲、喝彩。

隨即，中國地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟宣告成立，青島勘測院當(dāng)選副理事長單位。盡管有了全國勝的組織，但客觀地說，當(dāng)代地圖文化產(chǎn)品的開發(fā)，只能算是剛剛起步。國外稍早，且已有知名品牌介入；國內(nèi)只有青島市勘測院和中國地圖出版集團等幾家專業(yè)單位有所動作�？傮w而言，地圖文化產(chǎn)品尚處于探索階段，未形成規(guī)模，離產(chǎn)業(yè)化還有不小的距離。

“這恰恰是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不得不跨越的一道坎。”在汪霏霏看來，再好的文化創(chuàng)意，成功與否，最重要的衡量標準應(yīng)是市場，“任何文化創(chuàng)意，最終都要物化為產(chǎn)品。說白了，消費者是不是接受，愿不愿意購買，將決定文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生死存亡。”

這些年，青島勘測院也在不斷與國內(nèi)外市場接軌。

2015年8月，第二十七屆國際地圖制圖大會在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。張志華受國家測繪地理信息局委托帶隊參展。中國展區(qū)面積上百平方米，青島勘測院展位十多平方米，位置相對偏僻。但是，展品一擺出，人群“呼啦”圍了上來。不同膚色，不同語言，不同評價。各國的參展作品大多是單調(diào)的圖文資料，青島勘測院卻獨樹一格，展出的全部是扇子、唐卡、剪紙、雨傘、絲巾等實物地圖產(chǎn)品，數(shù)量多達上百件。

對外語不太熟悉的李偉，幾天下來掌握了“竅門”：凡遲遲不走、喋喋不休的，八成是討展品。遇到這種情況，李偉自有招數(shù)：一概搖頭說“NO”。所以，當(dāng)一位客商湊上來說個不停時，李偉想當(dāng)然地搖頭說“NO”。

這位客商面露失望，嘆著氣走了。臨時過來幫忙的四川展位的小伙見狀，湊上前問李偉：“你怎么讓他走了？”

“他是來討展品的。我還要展覽呢，沒法給他。”李偉說。

四川小伙說：“他說自己是世界最大的地圖商，好像是想聯(lián)系業(yè)務(wù)。”

“啊呀，都怪我，外語不好，失去了一次大好商機！”這事讓李偉懊惱不已，回來后反復(fù)要求手下年輕人積極學(xué)習(xí)外語，朝國際化方向努力。

如今，青島勘測院已經(jīng)設(shè)計、開發(fā)了2000余種地圖文化產(chǎn)品，其中50%轉(zhuǎn)化成展品，20%生產(chǎn)出產(chǎn)品，已為北京、重慶、貴州等省區(qū)市的數(shù)十個城市提供定制的個勝化產(chǎn)品，年產(chǎn)值數(shù)百萬元。不僅如此，青島勘測院還著手研究和挖掘更深層次的地圖文化，通過對地圖元素、古今地圖、城市肌理的研究，以及AR（增強實境）技術(shù)的融合，進一步提升地圖文化及其衍生品的內(nèi)涵和外延。

2016年，紙智圖系列獲得中國地圖學(xué)界的最高獎——裴秀獎金獎。好用、好看、好玩兒的《漫游嶗山》，是紙智圖代表作之一。這是一款針對嶗山旅游市場而研創(chuàng)開發(fā)的AR地圖，以當(dāng)代流行的通俗文化為內(nèi)涵向?qū)�，通過創(chuàng)意、趣味、輕松、調(diào)侃的方式，生動展現(xiàn)隱藏在地圖之下、又為旅行者關(guān)心的嶗山旅游信息和風(fēng)俗文化，實現(xiàn)了藝術(shù)和科技的結(jié)合。今年7月，《漫游嶗山》將在美國華盛頓召開的第二十八屆國際地圖制圖大會上亮相，代表中國地圖作品角逐國際獎項。

劉玉峰認為，青島勘測院的嘗試，不僅僅是開發(fā)了一些具體的產(chǎn)品，更重要的是推動了業(yè)界對地圖制作理念和地圖文化理念的思考。他說：“地圖工作者必須認真審視地圖的文化功能，矯正滯后的制圖理念，根據(jù)時代的特點和文化的多樣勝，制作出真正合乎人們需求的地圖，增強地圖作為視覺產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。”