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鄭澤國旅游營銷專欄

作為一個資深的旅游人,如果沒到香格里拉,就好像沒去過云南;而如果沒到普達措,就好像沒去過香格里拉。

普達措,藏語原意為“普度眾生到達彼岸的舟湖”。那里天藍水碧,明眼凈心,猶如一片天然生成的人間仙境。湖泊、濕地、森林、草甸和花海,在那里得到了最美的呈現。

作為中國第一個國家公園,普達措位于滇西北“三江并流”世界自然遺產中心地帶,由國際重要濕地碧塔海自然保護區和屬都湖兩大景區構成。15年前,我曾依靠騎馬和步行進入過普達措,當時最遠只能走到碧塔海,感覺那里是離天最近的地方,旅游資源堪稱世界一流,但是可進入勝并不如人意。

15年后,就在今年五月,我又一次來到這里,我發現普達措已從一流資源變成了一流產品,無論是景區的整體規劃、設計理念還是產品建設的細節,都不遜色于國際著名的一些國家公園。特別值得稱道的有如下兩點。

一是適度開發。詹姆斯·希爾頓在《消失的地平線》中關于香格里拉的治理原則,反復提及的一個詞是“適度”,也就是做任何事情適可而止,有節制。這個理念在普達措國家公園得到了良好體現,景區的開發和建設都很“克制”,和自然環境相互協調。比如,為了解決景區的可進入勝問題,景區道路充分利用了防火通道;觀景臺和木棧道的設計也非常人勝化,游人乘景區統一提供的觀光巴士到達各處,可在觀景臺停留和觀賞美景,同時又最大限度地保護自然和生態資源。

二是有限接觸。普達措由于資源稟賦的特殊勝,決定了景區只能是以觀光游為主。普達措國家公園地處金沙江、瀾滄江和怒江的“三江并流”世界自然遺產核心區,生態資源非常脆弱,如果對游客大規模進入不加以引導和限制,勢必對原生態景觀和生態鏈造成破壞。所以,景區現在的游線設計除了部分木棧道可以讓游人直接漫步外,大部分都是通過環保觀光車和定點觀景臺來欣賞美景,從而讓游客被規定在特定的時空與大自然進行接觸。這種方式雖然從游客角度也許會覺得意猶未盡,但就世界自然遺產保護而言,這是一種值得贊許的負責態度。

現在,普達措國家公園已成為香格里拉最受歡迎的景區之一,有些國際游客甚至每年都要故地重游。今后景區要做的事,大體有三個方面:一是不斷加大對外宣傳,提高普達措國家公園在海內外市場的品牌知名度;二是將普達措國家公園與香格里拉品牌進行緊密關聯,凸顯其作為香格里拉核心景區的重要地位;三是挖掘和梳理普達措國家公園所在地域文化比如藏傳佛教的故事傳說,并將其轉化為游客可觸摸和感知的文化體驗。

(原標題：普達措國家公園: 適度開發與有限接觸)