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神奇的香格里拉

　　香格里拉高原上存活了千年的獨克宗古城，如今變成了一座袖珍的“世界俱樂部”。
　　古城的酒吧里，什么酒都有。古城的人群中，能看見各種顏色的眼睛。取了一個甜美中文名字的美國游客哈笑告訴記者說，她最喜歡獨克宗古城的冬夜了，白雪從天際晃晃悠悠飄下來，套進馬燈罩里的電燈光柔弱地從頭頂灑下來，厚重的木門不時發出“嘎啊”聲響，古舊巷道彎彎曲曲，馬鈴聲叮咚，英語、藏語、漢語的歌聲飛進耳鼓，柔耳柔心，遠古與現實在這里有機結合了。
　 走進香格里拉，山的風采，水的靈秀，古城的滄桑氣息，給人留下揮之不去的印象，難怪許多游客發出感慨：“這里有神話般的情境，是人類夢寐以求的沒有喧囂、沒有污染，歌舞升平的圣潔樂土！”
　　香格里拉旅游的精髓在于原始、古樸、美麗、人與自然和諧共存。這里有氣勢磅礴的雪山，蔚為壯觀的世界地球奇觀“三江并流”，風采迷人的湖泊草甸，豐富多樣的珍稀動植物，神秘深邃的民族宗教文化，美不勝收的歌舞節慶，風格迥異的民族風俗，嘆為觀止的民族工藝。香格里拉融自然與人文、寧靜與深邃、優雅與壯闊、古樸與現代為一體，和諧統一，風韻天成，尤其是歷經自然和歷史的滄桑熔鑄而成的以藏文化為主體的多元文化沉淀，蘊涵著十分豐富的內涵，對國內外不同層次的旅游者都具有經久不衰的吸引力。經過１０余年開發，香格里拉旅游已經發生了質的飛躍，逐步向集旅游觀光、休閑娛樂、療養度假、探險尋幽、科學研究、文化考古為一體的綜合旅游市場邁進。
　　香格里拉發展旅游業的10多年間，機遇接連不斷。
　　1997年，省政府鄭重向世人宣布，香格里拉就在云南迪慶藏族自治州，揭開了“世紀追尋之迷”的迷底。2001年12月，經國務院批準，中甸縣更名為香格里拉縣。隨著神秘面紗的掀開，蜂擁而至的旅客在充分享受香格里拉奇異的自然景觀的同時，引發了對香格里拉多元文化的深層思考，借助這一品牌的帶動效應，香格里拉旅游文化產業步入了快速健康發展的軌道。10余年的時間里，香格里拉旅游業經歷了從無到有，飛速發展的過程。從虛擬走向現實的香格里拉不斷致力于打造品牌名片，境內214國道等級得到提升，修通了天界神川旅游東環線，完成了全部開放景區的油路工程，開通了香格里拉至昆明、上海、深圳、廣州、成都、北京、拉薩等多條空中航線，加強市政基礎設施建設，提高了城市的綠化、美化、亮化程度，開展創建“國家衛生城市”、“全國雙擁模范縣”、“中國優秀旅游城市”的活動，使旅游環境不斷改善，目前全縣開放的景區已有普達措國家公園、白水臺、松贊林寺、虎跳峽、獨克宗古城等12個。這些旅游精品的推出，不僅提高了香格里拉旅游的知名度和吸引力，也極大地提升了云南旅游的市場競爭力。香格里拉旅游業增加值占當年全縣ＧＤＰ的比重由1995年的0.5％上升到目前的59％，安置了近10萬人就業，在促進當地產業結構調整、對外開放、增加群眾收入、脫貧致富等方面發揮了重要作用。
　　詹姆斯·希爾頓筆下的香格里拉，既是一片神秘而美麗的沃土，又是世人向往的人與自然和諧的世外桃源！今天的香格里拉，已經成為云南的一塊響亮品牌。
　　同時，香格里拉縣創造并抓住機遇努力營造軟環境，提升旅游文化品位，通過舉辦滇川藏毗鄰地區藝術節、歡樂香巴拉等各種大型節慶活動，以及藏族旺果節、登巴節、格冬節、尼西情舞節、藏歷新年、端午賽馬節、納西族火把節、白水臺歌會、傈僳族闊時節等民族節慶，全方位、多角度地展示香格里拉奇異多姿的自然景觀和豐富多彩的人文風情，游人慕名而至。
　　2005年，在中央電視臺組織的“中國魅力名鎮”評選活動中，香格里拉縣建塘鎮榮獲“中國最佳民族風情名鎮”稱號；由《中國國家地理》雜志社主辦、全國３４家大型主流媒體共同協辦的“中國最美的地方”評選活動中，金沙江虎跳峽入選中國最美的十大大峽谷。“一佳四美”有效地提高了香格里拉的知名度，產生了良好的品牌效應。