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麗江，這個過去鮮為人知一度被遺忘的“納西古王國”，如今已經是令人向往的樂園。短短幾年間，麗江分別榮獲世界文化遺產、世界自然遺產、世界記憶遺產等20多項世界級和國家級桂冠。今天的麗江，名聲享譽海內外，成為世人矚目的文化旅游品牌。日前，經過全國青年歷時半年兩輪投票，麗江從全國463個城市和1187個提名的景區景點中脫穎而出，最終成為10個“中國青年喜愛的旅游目的地”城市和10個“中國青年喜愛的旅游目的地”景區景點之一。在這些耀眼的光環背后，又包含著麗江怎樣特殊的魅力呢？ 
　　一座城市的魅力在于這個城市的靈魂，也是這個城市的品牌。麗江的魅力就在于它是現代人的精神家園，豐富多彩的民族文化，絢麗的民族風情，美麗絕倫的自然風光。田園、山水、人與人、人與自然的完美結合，古樸和現代的巧妙構成，顯現出了麗江的誘人魅力。 
　　玉龍雪山、麗江古城的魅力眾所周知。在納西族傳統文化中，包含了人與自然和諧的辯證關系。納西族東巴文化關于生態平衡、人與自然和諧共處的思想，主要包括：人與自然是“同父異母”的兄弟關系，兄弟和睦才能共存共榮；人類不能任意去傷害自然，否則將受到自然的懲罰；人與自然發生糾紛時要及時調解，人類必須約束傷害自然的行為；人類要經常自覺檢查自己的行為，以維護與自然的和諧關系。這些觀點，成為麗江共建和諧、科學發展的民族精神力量和魅力。在麗江，隨處可見山林蔥秀、河流清澈，這里是人與自然和諧的畫卷，散發出無窮的魅力。 
　　經歷了800年風風雨雨的麗江大研古城，是一部厚重的歷史。保護古城就是保護人類共同的財富，就是保護和弘揚了中華民族的先進文化。麗江經過堅持不懈的努力，完整地保留了人類共同的財富和文化遺產，每年吸引數百萬中外游客游覽被國內外學者譽為“活著的文物”、“民居博物館”、“高原姑蘇”和“東方威尼斯”的麗江古城。 
　　被譽為“中國經驗”的束河茶馬古鎮的魅力也毫不遜色。如今，束河古鎮已成為展現麗江魅力的新亮點。 
　　廣納和包容，是麗江傳統的民族精神和品格之一，也是麗江的魅力之所在。麗江古城是少見的沒有城墻的城堡，正因為廣納和包容，麗江古城吸納了來自四面八方的商賈，譜寫了輝煌的歷史。也正是因為廣納和包容，麗江的納西文化吸納了中原文化、藏文化，使不同的文化都在這里得到生存和弘揚。蜚聲海內外的“納西古樂”，正是納西族吸納了多元文化的結晶。如今，納西文化已經以其獨特的魅力走向世界，成為舉世矚目的亮點。 
　　麗江人正是以廣納和包容的廣闊胸懷，吸納了世界各地、各民族的精華，打造出了“魅力麗江”。 
　　麗江的魅力，蘊藏著不竭的動力。“麗江能有今天的知名度和經濟社會和諧發展的良好局面，從本質上看主要得益于市委、市政府抓住麗江的魅力，把內在的魅力變成了發展的動力。”不少關注麗江、潛心研究和解讀“魅力麗江”的專家學者，把麗江的發展之路歸納為“麗江模式”，并認為是麗江的魅力，助推了麗江經濟社會和諧發展。 
　　古老的東巴文化、多彩的民族風情、綺麗的自然景觀，是魅力麗江的外在載體。近幾年來，麗江市委、市政府依托獨特的魅力，把麗江打造成為世界知名品牌，促進了經濟社會和諧發展。   
　　愿美麗迷人的麗江，魅力永駐！