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在國內(nèi)旅游關(guān)注方面，東部和南部板塊整體走強(qiáng)。受申遺成功因素影響，丹霞山異軍突起。在出境旅游關(guān)注方面，港澳臺熱度不減；加拿大新秀凸顯，新目的地潛力釋放。在中國公民假日旅游方面，國慶長假期間，麗江、大理、西雙版納等遠(yuǎn)途旅游目的地受關(guān)注，世界遺產(chǎn)旅游關(guān)注再度升溫。在元旦假期關(guān)注方面，短途休閑城市受關(guān)注，冰雪旅游開始升溫。

在旅游主題關(guān)注方面，一是旅游購物受熱議熱評，時值年末節(jié)日季，在內(nèi)地消費(fèi)價格指數(shù)全年持續(xù)走高，通貨膨脹超過預(yù)期，人民幣不斷升值的背景下，境外購物價格因素凸顯。香港、澳門以及迪拜、美國等地旅游升溫，境外購物成關(guān)注熱點(diǎn)。在政策方面，海關(guān)嚴(yán)格執(zhí)行進(jìn)口物品征稅，海外代購和瘋狂掃貨遭遇“緊箍咒”。二是影視推介旅游能否雙贏，年末賀歲片植入旅游廣告，播放前密集宣傳推介旅游目的地。2010年，北京市旅游局聯(lián)手華誼兄弟，成為電影《非誠勿擾2》的首席合作伙伴，慕田峪長城、歡樂谷、潭柘寺、紫竹院公園、798藝術(shù)區(qū)等景點(diǎn)受到廣泛關(guān)注。作為該片主要拍攝地的海南三亞，也引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。（