據稱云南旅游正進入一個快速發展的時代，預計到2015年，每7個中國人就會有一個到云南旅游。但現實是不是真的這么樂觀呢？不可否認，云南旅游業經過近20年的發展，已經成為云南的六大支柱產業之一。但就被稱為“史上最長的假期”的2009年十一黃金周，在長達8天的假期里，云南迎來的旅游者卻和一年前差不多，業界也因此推測云南旅游業開始遭遇前所未有的困境。云南旅游要想維持多年來的高增長速度，將不再是一件容易的事情。

雖然云南有著豐富的旅游資源，可是經過多年開發，老景區因為過度開發或新鮮感下降而不再那么引人入勝，新景區盡管也在大力建設，可是像麗江、大理、香格里拉這樣具有世界知名度的旅游區卻不可能再有了，恰恰是這三個地方為代表的滇西旅游線接待了85%的來云南旅游者，當這條線路的吸引力開始降低時，云南旅游自然也就遭遇困境。

一邊是大理、麗江的不堪重負，一邊是大量新興旅游區對游客的急切盼望，整個云南形成并不平衡的狀態。云南本來就驕傲在豐富的旅游資源，但是旅游資源利用率還不高。盡管云南除了全國知名的大理、麗江、香格里拉之外，這些年開發的新旅游景區還是不少，但這些景區要么旅游季節性太強，要么獨特性、唯一性不夠，在全國各地大規模開發旅游資源的背景下，還不足以扮演拉動云南旅游火車頭的角色。

其實云南旅游業所面臨的問題也正是目前各地旅游業面臨的共同問題。所謂旅游業，實際包括住、吃、行、游、娛、購六要素，但就現在的旅游消費方式和旅游消費結構來看，中國絕大部分的旅行屬于觀光旅游，文化型、享受型極少。即走馬觀花式的參觀型旅游活動多，而修學、健身、尋根、考察、探奇、了解風土人情的專項特點旅游較少。據統計，在旅游消費結構中，吃住行比重高達85%，游覽購物僅占15%。如果僅僅把這理解為國內旅游者的需求層次不高，也是很不公允的。這種情況同時也應當體現了旅游業究竟提供了什么。

旅游是一種高品位的人生活動，沒有文化積累和思想準備，沒有精神境界和藝術修養，沒有足夠的歷史地理知識，所謂旅游的意義就無從談起。5月25日國家旅游局局長邵琪偉在第十屆世界旅游旅行大會上致辭時說，今年一季度，我國國內旅游人數6.1億人次，同比增長8％；中國公民出境旅游人數1811萬人次，增長14.09％。旅游這種精神文化需求的發展與否僅僅被視為這些數字的增長，顯然是不準確的。在這種迅速增長的需求背后，也可以看出僅僅滿足觀光型的旅游需求，明顯是不夠的。

如果以麗江為例的話，2007年，就在麗江申遺成功的第十個年頭，麗江首次受到來自世界遺產委員會大會的警告，理由之一，就是“商業化對古城人文環境的破壞，原住民的不斷搬離”。有媒體認為，如果麗江古城變成一個只會賣東西和開飯館的地方，那肯定會丟掉他們的“遺產”。同時一直也有分析認為，云南旅游的問題是旅游模式單一，旅游資源后繼乏力造成的。解決這些問題就需要改變旅游模式，重新整合資源，變純粹的觀光型旅游為觀光和休閑相結合的旅游模式。

保護與發展，商業以及文化，如何中和這中間的種種需求并實現旅游業的發展，麗江市委書記王君正也許正在回答一個實質的問題，在他看來，旅游是一個脆弱的產業。而一個城市的魅力不在于它有多少高樓大廈，而在于它有深厚的歷史文化底蘊。一個城市的影響不在于它有多奢華，而在于它傳統文明與現代文明能夠和諧共融。這也直接指向一個更本質的問題：我們需要什么樣的旅游？

答案呢？答案正是我們一直在旅游中所尋找的——這不僅僅是旅游。